domingo, 25 de setembro de 2011

O que torna essas marcas e seus logotipos tão famosos?

Em primeiro lugar, vale registrar que a marca e seu logotipo fazem  parte de um “mix” de marketing, Neste inclui-se a estratégia de criação, do desenvolvimento e da manutenção de um produto ou serviço. Em uma primeira análise, pode-se dizer que a marca visa a oferecer um conjunto específico de valores, benefícios e serviços aos compradores. Este conjunto se estrutura em torno de uma proposta empresarial, responsável pela invenção e fabricação de determinados produtos.
No processo de gestão e desenvolvimento das marcas é fundamental criar e manter determinado conjunto de valores e atributos. Estes participarão da construção de uma imagem de marca coerente, eficiente, adequada às necessidades de comunicação e atrativa para o consumidor. O objetivo é identificar os pontos de força e reduzir os bloqueios, em relação ao próprio mercado.E o logotipo facilita esse processo  de reconhecimento
A importância da marca, entretanto, vai muito além de funções básicas. A marca no mundo atual passou a significar mais do que um produto ou serviço. Ela passou a ter um valor patrimonial, um valor específico, um outro capital da empresa. O valor patrimonial é determinado a partir de fatores diversos como estabilidade, liderança, mercado, internacionalidade, tendências, etc. O cálculo econômico da marca levará em conta todos esses elementos e as grandes marcas são avaliadas em muitos milhões de dólares.
O conceito de valor da marca está estreitamente relacionado ao conceito de imagem da marca. Pode-se definir a imagem de uma marca como a forma como esta é percebida ou, ainda, o conjunto de atributos e associações que os consumidores nela reconhecem e conectam com o seu nome.
Existem exemplos de associações que se referem aos atributos denominados intangíveis. Tais são a qualidade percebida, liderança tecnológica, jovialidade, etc. Preço relativo, usos e aplicações (a exemplo do BomBril com suas “1001 utilidades”).
O que nos leva a pergunta inicial;O que torna esses logotipos tão famosos? - Logos famosos têm essas duas coisas em comum distinção e simplicidade. O que é importante notar aqui é que logos ajudar os clientes a identificar uma marca O mais distintivo um logotipo, mais ela se torna reconhecível. Quanto mais complexo um logotipo é, no entanto, menos provável será que as pessoas vão se lembrar dela.
Eis aqui uma lista de logotipos e suas origens, histórias e fatos curiosos

Fácil de reconhecer
O  bicho diz tudo
Fácil para quem sabe
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Apple: a maçã de Steve Jobs lembra sir Isaac Newton, já a mordida o senso de descoberta, novidade.
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Bacardi:faz menção à destilaria onde o  rum famoso foi criado, na qual havia muitos morcegos
Cola-Cola Logo
O logotipo da Coca-Cola, como a marca em si, é reconhecida globalmente. O design característico com um redemoinho branco e um estilo cursivo revive o espírito da juventude.
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Michelin: o boneco “fofinho” é constituído por pneus, o produto da empresa.
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Red bull:a luta de touros vermelhos( o nome da marca, em inglês) lembra a energia que a bebida proporciona.
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Java:gíria americana para café( em Nova York se pede um pão na chapa e um aplicativo, bem quente!?)
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Timberland: lembra a pegada dos  calçados para aventura off road, além do nome da marca(terra da lenha, em inglês)
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Nestlé:Em francês: pequeno ninho. Logo a razão dos pássaros no desenho.
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Faber Castell: os cavaleiros duelando representam: força, precisão e tradição(ah taa!entre uma prova e outra você nunca percebeu isso?)
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Dove: era vendida exclusivamente para os rústicos militares(já imaginou eles usando?!). Logo o nome (pomba em inglês!?)
Puma Logo 
Puma : passa uma noção de ícone forte e elegante com a ajuda de um animal pulando e negrito. A impressão distinta é imediatamente lançado sobre o espectador, narrando o tipo de imagem que a empresa possui.
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Goodyear: soma de lendas latinas:a borracha vulcanizada vem de Vulcano( o deus, não o planeta... Nerds!)mas o pé é de outro deus, Mercúrio!
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Quaker:seita cristã conservadora americana tem o seu fundador Willian Penn no desenho.
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Cavalera: a lendária ave fênix, aqui com duas cabeças, simboliza a capacidade de renovação de cada coleção da marca.
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Kibon: procura cristalizar suavemente a forma de coração com a suavidade de um sorvete.
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Abril:a árvore verde é referencia à primavera na Itália país do fundador do grupo, Vitor Civita
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Hering:em alemão “arenque”, sobrenome dos fundadores da marca,e os peixes estampados nas camisetas.
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Bmw: a sigla significa “fábrica de motores da Bavária”( e não Brasília muito velha, como você e seus colegas na escola falavam!)
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Guaraná antártica: mostra de forma literal o fruto, base do refrigerante( obs:e o fruto da coca-cola?)
Perdigão:outro nome para perdizes, nome da cidade onde a empresa nasceu; atualmente Videira. (você compraria um presunto “Videira”!?)
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Bic: este BIC BOY foi criado em 1961, para vender mais entre as crianças.(já aquela que o camelô vende no ônibus...?)
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Playboy:segundo Hugh Hefner, o coelho lembra “obvias conotações sexuais(para suas “coelhinhas” talvez!)

Jaguar Logo jaguar: O logotipo consiste de um jaguar saltando entre o nome da empresa, representativas do controle, velocidade e rapidez dos carros fabricados pela empresa
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Olimpikus: uma conexão com os anéis dos Jogos Olímpicos(ahh vaaah, dããa!)
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Pão de açúcar:retratam os morros da cidade do Rio de Janeiro Pão de   Açúcar  e Urca ainda sem o bondinho.
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Ferrari:era o símbolo de um piloto italiano, herói de guerra
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Peugeot:o leão em pé é o símbolo do Franco-Condado, região de origem da montadora( que aliás se pronuncia “pôjô” e não peugeot, ok?!)
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Tigre: mostra a  pegada do tigre, para ser seguida em todos os produtos da marca
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Linux: o criador do software(Linus Towald) achou uma foto muito fofa de um pingüim na rede e adotou o símbolo.(esta todo nerd que se preze sabe!)
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Msn: a borboleta “captura a imaginação e a liberdade “ de conversar no MSN. (E as brigas, namoros e casamentos desfeitos?)
Adaptado a partir de artigo da revista Superinteressante.

Semana que vem tem mais...
Maximiano Laureano

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